电子商务在中国已经响过了春雷，不少的商务网站纷纷破土而出，争奇斗艳，如小轿车上了拍卖网站来拍卖等等。而更多的网站正在咬牙攻关，蓄积力量，在平静的表面下准备伺机而发。电子商务并不是少数ICP的专利，它必将形成一种产业化的结构，对人类的文明产生又一次革命。
电子商务将以其空间时间无限性、中间环节简单性以及购物方便快捷性而受广大民众青睐，从而在全社会范围对商业运作产生深远的影响。富有远见的商家经营的不只是今天，更应该早早地为明天做好准备，随时随地洞观局势，方能处处领先对手。什么样的行业是最应该也最适合尽早介入电子商务，在网络上展开行销活动的呢？毫无疑问的是——性保健用品！ 把时间提前十多年前，人们对性保健品还是“诲淫诲盗”的印象，对之充满了神秘感。在今天，揭开性的神秘面纱，性保健用品已经开始显示它们存在的必要性和巨大的市场空间。尽管已经有了这个市场的需求，很多性保健品的销售并不是很顺畅，因为传统的观念让大部分的中国人都不敢轻易踏进街头的情趣商店，所以这些情趣商店只能依靠相对于其他商品高出的利润而不是销售产品的数量来维持经营。同时由于担心影响下一代的成长，社会上时不时都有舆论针对性保健品商店的批评。

因此无论是从销售方、购买方还是社会舆论来看，三方的意愿都希望性保健品能找到一种适当的方式进行销售。网上性用品店、性保健品商城在很短的时间内盛行起来就不奇怪了有：卖的人可以正大光明，大做广告；买的人可以暗暗进行，无人知道；网络多媒体技术又可以让卖方图文并茂地介绍各种保健用品的特点和用法。

以上是在性保健品行业普遍流行的B2C与C2C模式，对于B2B模式来说，尽管电子商务的内涵更深，但归根结底来说，也是“在网上开一家店”的形式，只是B2C与C2C店铺的对象是个人，而B2B的企业的网站（店铺）对象是企业（经销商、代理商）。对于企业而言，进行电子商务的目的不是为了让目标群消除害羞感，而是为了让自己更快更方便地找到渠道，或者找到更多的渠道，大规模地削减成本，同时由于网站不收地域的限制，全国乃至全世界的人都能看到企业的信息，等于在做广告宣传，对打造品牌也起到很好的作用。